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2026第 20 周营销周报 | 5.11-5.17
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美团闪购 × 梁永安：让「爱」即刻到来
核心主张爱意不应等待，联动复旦大学人文学者梁永安输出情感观点，将 “爱需要及时表达” 的抽象需求，转化为30 分钟即时送达的消费场景。品牌没有空洞呼吁情感，而是用短片强化 “心动不拖延”，把礼物定义为想念的具象证明，让转瞬即逝的温柔被快速留住。依托即时零售优势，把节日心意与高效配送深度绑定，既传递温度又凸显服务价值，完成从情感认同到消费行动的闭环，精准契合当代人快节奏生活里的情感表达需求。
抖音商城：镜头定格 520，拓宽爱意边界
以「镜头的方向是爱的对象」 为主题，发布情感短片解构礼赠心意。用生活化影像捕捉心动瞬间，不局限于情侣，延伸至家人、孩子、宠物等多元关系，让 520 成为全民心意表达日。短片自然融入美妆、数码、鲜花等全品类礼物，同时在线上发起话题征集，线下打造地铁站 “爱的镜头作品展”，把品牌发声变成全民共创。实现从心动到拍摄、再到送礼的情绪闭环，让礼物成为爱意被看见的载体。
Bottega Veneta：520「与你的一天」温情叙事
BV 以去仪式感、重日常为核心，推出《与你的一天》广告大片，用平静镜头记录人与人之间的细腻联结。延续品牌一贯低调奢华风格，以经典 Intrecciato 编织工艺为视觉线索，将交错纹理隐喻为情感羁绊 —— 彼此独立又相互坚韧。大片同步展示 Corriere 托特包、Giorno 手袋等夏季新品，把低调奢华融入生活温柔瞬间，跳出浓烈告白套路，用松弛、务实的日常感，诠释高端品牌对 “爱” 的独特理解。
SK-II× 王心凌：以「爱你」为名，多感官告白礼盒
SK-II 官宣王心凌为晶透心意代言人，推出神仙水 520 限定音乐礼盒。洞察国人含蓄表达痛点，借经典情歌《爱你》打造多感官浪漫：礼盒为复古黑胶造型，扫码可听歌曲；瓶身藏隐藏版新曲，实现 “听觉 + 视觉 + 触觉” 联动。将明星影响力、经典音乐与明星产品结合，把静态礼盒升级为可聆听、可珍藏的告白场景，赋予礼物社交与情感价值，完成高端美妆与用户的深度情感沟通。
好利来 ×LOOPY：爱的饭撒，萌趣占领 520 礼赠场景
好利来携手热门 IP 赞萌露比 Loopy，推出520 限定联名甜品，涵盖巧乐棒、芋泥草莓慕斯、奥巧草莓西点等产品，口感层次丰富、造型软萌可爱。同步上线立体手办、贺卡、手提袋、冰箱贴等全套周边，从 “食用” 延伸到 “赠送、打卡、收藏” 全场景。以高人气 IP 撬动年轻群体，用可爱经济打造节日仪式感，成为小红书等社交平台刷屏款，把甜品变成 520 高适配的心意礼物。
益禾堂 × 悲伤蛙：笑对孤寡，主打「爱你老己」
益禾堂联动单身代表 IP悲伤蛙，以 “爱你老己” 为创意核心，玩梗单身群体，推出西瓜系列新品与魔性宣传视频。周边包含 “反恋爱脑” 贴纸、解压捏捏乐挂件，包装采用撞色设计，强化态度表达。品牌用幽默自嘲的方式贴近年轻人，跳出情侣营销内卷，主打单身友好与自我关爱，既制造社交话题，又凸显品牌懂年轻人、趣味接地气的形象，实现 IP 与品牌理念深度契合。
奈雪的茶 × 潦草小狗：「桃」你欢心，松弛治愈 520
奈雪牵手治愈系 IP潦草小狗 Moonge，推出水蜜桃系列新品与限定周边，将夏日果味与松弛感结合。产品包含水蜜桃酸奶昔、透润小粉瓶，周边有毛绒挎包、刺绣贴、冰箱贴等。线下开设联名主题门店，定制杯身与纸袋，打造沉浸式萌趣体验；线上发起话题互动放大传播。以 “有点潦草但很可爱” 的松弛感，区别于传统甜蜜营销，用治愈情绪打动年轻用户，让茶饮成为陪伴型节日礼物。
瑞幸 × 原田治：喜欢你孩子气，可爱心动满格
瑞幸与日本经典原田治 OSAMU GOODS联名，以 “喜欢你孩子气” 为主题，打造日系可爱风 520 限定。包装与周边融入男孩、女孩、小黄猫等经典插画形象，采用马卡龙蓝粉配色，推出刺绣贴、杯套、爱心 PP 杯、情侣挂件等爆款周边。延续 “爆款联名 + 节日仪式感” 策略，用高颜值周边圈粉年轻群体，把咖啡变成浪漫信物，以童真质感营造轻松心动的节日氛围。
拼多多“新拼姆”计划启动，三季度将上线海外销售
2026年5月15日，拼多多宣布推进“新拼姆”品牌自营计划。该计划于4月财报会正式发布，首期注资150亿元，三年总投入达1000亿元。当前处于1.0阶段，聚焦服装、家居、户外三大类目，正与羽绒服、冲锋衣、衬衫、西裤等厂商谈判。产品暂不面向国内市场，主攻美国和欧洲市场，预计2026年第三季度上架销售。平台表示需1–2年完善运营体系后，再逐步扩展品类。
马斯克幼子国风穿搭出圈，非遗虎头包引爆全球热度
马斯克携幼子现身北京，孩童新中式穿搭搭配广西非遗虎头刺绣手包走红全网。该手包源自本土文创品牌，融合瑶绣工艺纯手工缝制，售价三百余元。马斯克发文透露幼子学习普通话，再度拉升国风热度。同款商品迅速售罄，品牌紧急追加产能，海外社交平台话题高涨，博主自发种草，海外采购商主动洽谈合作，为国风非遗文创出海打开新路径。
京东布局爱尔兰都柏林，加码欧洲业务扩张
外媒消息显示，京东正于爱尔兰都柏林设立办公室，计划招聘约30名员工。京东去年已在当地设立多家企业实体，当前开放岗位聚焦财务与资金管理，部分岗位要求专业中文能力及主流财务系统操作经验。此举是京东欧洲扩张重要布局，将承担区域财务结算、资金运营及供应链支撑职能。依托旗下电商品牌Joybuy，京东紧跟跨境同行步伐深耕欧洲市场，目前暂未披露办公室启用时间及后续扩张细则。
印度禁食糖出口至9月底以保障国内供应
人民财讯5月14日电，世界食糖主要生产和出口国印度13日宣布，该国从即日起至9月30日禁止食糖出口，以保障国内供应和稳定价格。据《印度商界报》报道，印度政府发布的这项出口禁令适用于原糖和白糖。在禁令正式发布前货物已开始装运或进入清关流程、承运船已抵达印度港口等情况可不受禁令限制，印度与他国政府所签的关乎粮食安全的出口订单也不受影响。
跨界跳槽！百事 CMO 执掌网飞东南亚及大中华营销
5 月 14 日消息，百事集团首席营销官 Bernard Cheng 正式官宣离职，跨界入驻文娱赛道，出任 Netflix 东南亚及大中华区高级营销总监。
履新后，他将全面统筹网飞在两大区域的整体营销布局，主导推进 Netflix Live、影视游戏等新兴业务板块落地拓展，助力品牌深挖亚太市场发展潜力。
资料显示，Bernard Cheng2024 年出任百事亚洲饮料业务首席营销官，操盘百事、七喜、美年达、激浪、立顿、雀巢水等多款头部饮品品牌，拥有成熟快消品全域营销操盘经验，此次跨界任职也成为近期行业人事变动一大焦点。
辗转多家头部美妆企业 吴梦正式加盟珀莱雅
5 月 12 日，丸美生物官宣联席 CEO 吴梦离职，正式加盟珀莱雅，担任首席增长官（CGO），这也是珀莱雅创立 23 年来首次设立该职位。
吴梦拥有二十余年线上线下零售操盘经验，早年任职伽蓝集团，历任电商总经理、营销副总裁、零售总裁等职，主导品牌电商布局与新零售业务发展。此后先后离开自然堂、入职丸美担任联席 CEO，此番再度跳槽，正式入局珀莱雅，助力品牌全域增长布局。
电通任命亚太区合作伙伴关系主管
电通5月15日宣布，任命Chaola N.为亚太区合作伙伴关系主管。
接下来，她将领导综合合作伙伴关系，以增强电通在该地区的能力，推动创新并加速增长。
据悉，在加入电通之前，Chaola N.曾担任Monks Southeast Asia and Korea的增长与合作伙伴关系总监，并在此之前担任Meta亚太区的区域绩效主管。
博报堂印尼任命公司总监
博报堂国际印度尼西亚公司（HIID）5月14日宣布，Daisuke Yanaoka将接替Yuzuru Iguchi出任公司总监，同时被任命为首席运营官。
据悉，Yanaoka曾担任HIID旗下公司H3的总裁，他的优势在于能够满足客户需求并打造一支有进取心的团队。
Iguchi将转而专注于其他市场职责。
宏盟媒体内部晋升 张欣出任 PHD 中国 CEO
5 月 13 日，宏盟媒体官宣人事调整，正式晋升张欣（Cynthia Zhang）为 PHD 品迪中国首席执行官，填补此前高管空缺。原品迪中国负责人 Joey Zhao 已于 3 月调任宏盟媒体中国首席运营官。
张欣 2021 年加入 PHD，历任董事总经理、首席运营官，深耕媒体行业二十余年，精通品牌战略与全域业务增长。履新后，她将全面统筹品迪中国市场拓展与客户深耕工作，推动品牌本土业务稳步扩容。
5月17日，水星家纺宣布，代旭为水星家纺品牌大使。
5月16日，百事中国宣布，与王嘉尔一起，五月天阿信成为百事可乐代言人。
5月16日，追觅宣布，周柯宇为追觅清洁品类大使。
5月16日，德妃DERMAFIRM宣布，秦昊为德妃品牌沁光代言人。
5月15日，心相印宣布，樊振东为心相印品牌代言人。
5月15日，无穷食品宣布，欢迎沈腾为无穷食品品牌代言人。
5月15日，腾势汽车宣布，王力宏为腾势汽车品牌全球代言人。
5月15日，谷雨宣布，欢迎吴昕成为谷雨面膜品牌大使。
5月14日，荣耀手机宣布，肖战为荣耀数字手机全球代言人。
5月14日，肯德基宣布，刘宇宁为肯德基品牌代言人。
5月14日，欧诗漫宣布，陈瑶为欧诗漫品牌高光大使。
5月14日，元气森林宣布，任贤齐为元气森林减糖冰茶代言人。
倩碧暗示效果堪比医美被重罚：缺乏科学依据
雅诗兰黛旗下品牌倩碧（Clinique）在推广Repairwear Laser系列时，广告暗示其抗皱效果可媲美激光手术，并以此作为价格优势点进行对比。意大利反垄断监管机构判定，该宣传缺乏充分的科学数据支持，且严重误导消费者对产品功效的认知，最终对雅诗兰黛处以40万欧元罚款，并责令60天内修改误导性内容。虽然此为境外判例，但对国内美妆行业具有极强的参考意义：化妆品广告严禁使用“激光级”、“医美平替”等医疗术语进行功效攀附，必须与医疗器械、治疗方法保持严格界限。
白酒直播宣称“喝多不头疼”被罚：触碰健康红线
2026年5月，中馥集团在抖音直播销售白酒时，主播宣称“喝多了不头疼、不口干、对身体没有负担”，并使用“线下597只能带走一瓶”等极限用语进行价格对比。合肥市包河区市场监管局认定，该行为违反了《广告法》第23条关于酒类广告不得诱导无节制饮酒的规定。执法部门指出，此类宣传淡化了过量饮酒的健康风险，向消费者传递了“饮酒无害”的错误信号，实质上构成了对不文明饮酒行为的诱导。此案警示品牌方，直播话术需严格规避任何明示或暗示的“养生功效”及“千杯不醉”类诱导性表述。
凤凰网发布未审查医疗广告：平台审核失守
2026年5月，凤凰网旗下凤凰飞扬公司因发布多项违规广告被北京市朝阳区市场监管局处罚。其违规行为呈现“多元化”特点：一是发布“正宗章丘铁锅”、“珍峰冬虫夏草”等不实商品广告，虚构产地与品质；二是发布“加微信治肺结节、治肾结石”等未经审查的医疗广告，利用“加微信”话术规避事前审查机制。监管部门责令其改正违法行为，并处罚款3万元、没收违法所得23980.44元。该案例凸显了内容平台在广告审核上的主体责任，特别是对“私域引流”类医疗内容的审查盲区，是当前网络广告治理的重点。
2026年5月票房破15亿
据灯塔专业版，截至5月17日，2026年5月票房（含预售）突破15亿，《给阿嬷的情书》领跑5月电影票房榜。(36氪)
脉脉：AI 领域平均月薪 62,850 元
5 月 14 日，脉脉发布《2026 春招职场洞察报告》。2026 年 1 - 4 ⽉，AI 岗位量增长 8.7 倍，在新经济行业占比升至 22%。AI 领域新发岗位平均⽉薪 62,850 元，对比去年同期的 61,849 元，涨幅有限。因 AI 领域内部岗位也在分化 —— ⾼薪属于 A 类技术底座人才，其他类型岗位的增幅有限。新发岗位量最多的公司排名中，字节跳动仍是断层领先，⼤疆首次超越⼩红书跃居第二，小红书第三。其他大厂如腾讯、美团、蚂蚁集团等同样位居前列，是吸纳就业的绝对主⼒。
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